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10.18 | [Online Training] PR skills: The 6-Module-Method of Feature Articles | 公关基本功：“6个模块法”帮你轻松写好公关稿，从产品软文到客户案例
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This training is conducted in Chinese 本次课程用中文授课。
课程背景 Course background
企业宣传中，文案写作是最基本的工作。除了新闻稿和演讲稿以外，深度稿的撰写和应用最为广泛。深度稿的内容涵盖从产品软文到成功案例的各种应用场景。深度稿因为内容来源更多，应用场景更多，因此对写作能力提出了更高的要求。
本课中，会用“六个模块法”来帮助学员掌握深度稿的写作方法。
Writing is the most essential task in corporate communications. In addition to press releases and speeches, feature articles are the most widely used. The content covers a wide range of application scenarios, from products' advertorials to success stories.
Feature articles require a higher level of writing skills because the content comes from more sources and is used in more scenarios.
In this training, we will use the "Six-Module-Method" to help participants master the feature article writing method.
课程内容 Course content
第一节：深度稿的类型
- 深度稿是一个统称
- 产品软文
- 成功案例
- 客户案例
- 企业介绍
- 项目介绍
- 活动推广文案
- 深度稿的传播形式和对应的呈现形式
第二节：“6个模块法”之一：目标及主题（意义性）
- 品牌不止LOGO，更是立体完整的故事
- “故事”4大特性：完整性、趣味性、共同性、意义性
- 故事营销无处不在，目标引领一切：意义性
- 主题必须先行——提炼或策划
第三节：“6个模块法”之二：受众和场景（共同性）
- 客户/消费者记住品牌：在对的场景遇到对的故事
- 受众接触故事的特定场景
- 好故事带有情感，引发共鸣才是好故事
- 文案故事：用好莱坞编剧技巧营造“场景感”
- 图片及小视频剧本：场景感的引入技巧
第四节：“6个模块法”之三：主角和情节（趣味性）
- 故事的目的只有一个：打动人心
- 品牌不一定总是C位，选对主角营造共鸣
- 真实感是最佳营销力：创意和过度营销的边界如何衡量
- 共鸣到了，趣味自然来，避免强行“网感”
- 提炼“真实感”的小技巧
第五节：“6个模块法”之四：关键信息点（完整性）
- 事实是故事的核心，避免过度营销
- 不同故事涵盖关键信息点的不同数量
- 关键信息点的表现方法
第六节：“6个模块法”之五：4种故事结构（完整性）
- 中国受众的独特“故事”理解力
- 中国受众更易读懂的“故事”核心架构
- 故事结构技法之一：顺序法
- 故事结构技法之二：悬念法
- 故事结构技法之三：动作法
- 故事结构技法之四：框架法
第七节：“6个模块法”之六：好用的套路
- 企业品牌常用架构：2W1H结构法（课堂练习）
- 产品说明稿的一个好用结构：SCQA结构法（课堂练习）
- 成功案例的一个好用结构：华尔街日报体（课堂练习）
第八节：几招提高专业度——应对“没得可写”
- 养成好习惯：日常积累和收集资料
- “第三方客观证明”是最佳专业盖戳方法
- 数据使用有技巧
- 专业进阶法：数据和信息的可视化
- “专业度”不等于“让人读不懂”！避免复杂
第九节：快速提高文采的技巧
- 善用小标题，结构清晰逻辑好（课堂练习）
- 有人物讲故事，行文不枯燥（课堂练习）
- 加场景加细节，选择细节有诀窍（课堂练习）
- 起承转合有技巧，承上启下更流畅（课堂练习）
- 善用诗文，不要滥用美文（课堂练习）
讲师 Trainer
乌兰图雅
玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司创始人& 总经理
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